篮球andone-篮球andone啥意思

and one什么意思

你知道什么是AND1吗？

一家美国的私人公司，以The basketball Marketing Co.Inc.注册。是一个专业篮球运动员与极度爱好者的专属品牌，产品包括篮球鞋、篮球服、热身服、T-shirts及 其他配件等。个性化的设计与咄咄逼人的语言是它的特色。

是一句篮球术语，指进攻得分、对方犯规、加罚一球。是一种灵感的能量，是一种精神的联系。没有五官的“The Player”，象征无种族的篮球形象，酷劲地传达个人尊严。“The Player”就是最好的球员。

Why——为什么这个世界需要AND1？

|三个大学生，胜过一个NIKE|

1993年，芝加哥，一个运动商品展上，三个20几岁的大学生，在NIKE、reebok和adids的业务员间打转。他们的名字是Seth Berger、Tom Austin和Jay Gilbert。他们一点也不快乐，因为他们得到一个结论：美国已经没有够酷的东西了。于是，这三个大学生决定，自己来为[真正在打篮球的人]（他们称之为The Player）创造一个品牌。

在回家的路上,他们在餐巾指上写下最早的几句trash talk（后来发展成闲言闲语T-shirts系列），并且立誓要[踢NIKE的屁股]（让NIKE好看）。他们说，从现在开始10年内，人们将会写一本关于我们（The Player）的书，就像有人已经为NIKE写了一本Swooth一样——AND1就是这样开始的。

|左脚为了右脚存在|

当其他品牌投入大量金钱做市场调查，Seth和他的伙伴，则是带着他们的样品鞋，走访一个接一个的篮球场，给真正在球场上打球的人看。有一次，在Dallas的一个球场上，一个小伙子看到Seth手上的AND1“Coordinator”样品，当场就想要买。Seth说：“可这是我仅有的样品，而且只有右脚”，猜那小伙子说什么？他眼中闪着欲火，说：“没关系，卖给我，我会想办法找东西来配左脚！”不过，他还是没买成。这个故事，让Seth更坚定地相信，美国有许多打篮球的年轻人都跟这位一样，他们需要不一样的Cool Stuff。——这个世界需要像AND1这样的东西。

Who——谁穿AND1？

|流行就像制服一样愚蠢|

Seth对大众化的fashion兴趣不高，他为打篮球的人设计、生产商品，因为他自己就是一个“打球的人”。他不惜骂消费者：“如果你穿着AND1到球场上，却不会打球，看起来真是有够蠢！”他也警告经销商，不准把AND1卖给不认真打球的虚荣者和没有主见的懦弱家伙。AND1不要“穿上它看起来很酷”，而要“够酷的人才配穿它”。Seth自己和他们的伙伴们的吃饭、生活、工作、睡觉、呼吸，都和篮球有关。譬如，在面试的时候，除了一般的程序，他们通常会和应征者来一场球赛。他们希望，所有在AND1工作的人都会打篮球，要是不会，他们就提供篮球课程，教到你成为高手为止；因为如果不是这样，怎么把AND1卖给高手。

|和AND1交换灵魂的人|

现在，全美国都有年轻人将AND1的“The Player”logo纹在身上。曾经在一次adidas的篮球夏令营里，Jay Gilbert就看到几个小伙子的手臂上，都纹了“The Player”和自己的名字缩写；又如一年春天的麦当劳全美高中篮球比赛，至少6个球员有AND1纹身。年轻人都想被当作一个真正的球员来看待，这就是为什么他们要把AND1的“The Player”“吸收”为他们身上的一部分，JayGilbert还说：“你就是找不到一个不在NIKE上班，却会把那个小钩纹在身上的人！” 穿AND1的人，灵魂里都有一个“The Player”

How——AND1是怎么走过来的？

|就算吃罐头也要AND1|

话又说回1993年，创造AND1的那三个年轻人。自从他们立下誓言要给年轻人真正够酷的新东西，三人连续吃了2年的鱼罐头，心中想着不知道何时才能吃到真正新鲜的鱼。到1998年底，AND1已经有了55个员工，1999年目标营业额是8000万美金，Seth说：“恶心的鱼罐头，我再也不想吃了！”不过现在，也几乎没有人认为他们还需要吃。

|球员只是陪衬|

在当时美国球鞋产业整体销售不佳的情况下，AND1创下了百分之四百的增长额！其他的知名品牌，像NIKE、REEBOK，不是与球员提早解约，就是大幅度削减签约金额，当然，除了Michael Jordan之外。Seth说：“真正让AND1大卖的，是这品牌本身的独特风格，而不是签约球员，事实上，AND1大部分的产品，都不是为了签约球员设计的，也不需要他们为产品代言。”

Where——AND1要往哪里去？

|目标是颠覆，手段也是颠覆|

过去40年，球鞋是美国最大的产业之一，年销售额将近15亿美元。1998年预计美国人将购买超过3亿5千万双球鞋，而在50年代，这个数字是4千万双。美国球鞋业，大约每10年就轮换产生一次新的领导品牌：60年代的CONVERSE、70年代的ADIDAS、80年代的REEBOK，90年代呢，感谢Jordan，王位终于到了NIKE手上。Seth Berger要让AND1成为21世纪第一个10年内球鞋业的王者。而看看前面所介绍的内容，我们可以想象，他所采取的方式是完全颠覆。

|我爱篮球|

AND1在自己大步向前迈进的同时，还要美国的篮球界因新血液的注入也一起向前进。AND1清楚98%的高中球员在进NBA以前，永远无法拿到运动奖学金，所以他们在每年的利润中，都捐出5%作为公益用途，并且特别着重年轻人的篮球教育计划。AND1目前赞助过的包括Philadelphia Futures、Philadelphia Reads、The White Willams Scholars和The Penn VIPs Tutorial Program等。此外，AND1也提供其他一些大大小小的篮球营、比赛和球队赞助。穿上AND1，你要习惯打败别人。

|街头篮球术语 街头篮球场地|

Streetball有别于传统篮球,花巧，自由，流畅

Free stlye 自由模式

Hip hoop 街舞风雷

Crazy handle 出神入化的控球

Dribbling 控球技巧

Trick 花巧的动作

Crossover 在跨下运球

one-on-one:单挑。Sneaker:球鞋。

Skins or Shirt:由于外国多数是黑人打街球，很容易混淆，所以会有一队把衣服脱了，一队穿着衣服。

Check Ball:开球前先将球传给防守者，待球传回再开球。

No Look Pass:在不看队友的情况下将球传出。

Alley-oop:在空中接球然后入樽。Holyshit:形容一个人的球技到了出神入化的地步。

On Fire:形容百发百中，浑身着火。

Break/Shake/Cross:当你运球用假动作使防守球员失去重心或绊倒，令防守者看起来很可笑。

Your shoes are untied：鞋带松了，在球场上是常有的事，不过只要叫你的鞋子.

Holy shit：这是更谄媚的说法，holy是神圣的意思，就是说对方神到极点拼命夸对手的时候，这句话就派上用场啦，代表无可奈何的神情。Man that was smooth：也是称赞的意思。

Outlet：甩球，又是一个高档用字，就是快攻时把球丢给偷跑的队友。

Game that's game：比赛结束。

One more wanna quit：要再一场吗

And1是一个什么性质的篮球队

1993年AND1创办开始由三个二十几岁的大学生 Seth Berger, Jay Gilbert，Tom Austin 在美国国内一个运动商品展上觉得没有有够酷的东西，然後他们决定为「真正在打篮球的人」创造一个专属的品牌。在回家路上，他们在餐巾纸上写下几句闲言闲语 (trash talk)，誓言要让 Nike 好看……AND1便是这样开始的。

2000年左右AND1在NBA明星赛时期，创办一个团体MixTape，以娱乐性质为主的篮球表演秀。

1999/夏天 AND 1签了街头传奇人物 Rafer Alston. 他是第一个AND 1签NBA以外的球员

1999/6 AND 1 正式发行 Mix Tape Volume 1 (50,000卷先给球员,200,000卷透过 Footaction 发放)

1999/夏天 AND 1 跟 Main Event 合作. 他们在纽泽西举办街头赛.围观的人群超过1000人. 这些片段成为後来的 Mix Tape Vol 2

1999/10/31 AND 1 在 Hunter College 举办了一个 “白金球员” 的比赛, Mos Def 作表演嘉宾.

1999/秋天 AND 1 签了一些街头球员 (Half Man, Main, Shane,Future, Craft, Headache). 同时期, 发行了 Mix Tape Volume 2

2000/6 AND 1 发行了 Mix Tape Remix . 同时期, AND 1 正式与Hot Source 和 AO 签约.

2000/7 宣布 Mix Tape Tour 的计划

2000/8/19 第一个 Mix Tape Tour 比赛在洛杉矶举行.

2000/8/26 Mix Tape Tour 比赛在芝加哥

2000/9/15 Mix Tape Tour 比赛在亚特兰大

2001/2 AND 1 发行了 Mix Tape Volume 3. 同时宣怖 Mix Tape Tour 2001 的计划 (4场比赛, 18场公开赛). 在明星赛那周末, AND 1 在华盛顿首府也举办了一些街头比赛.

2001/6/23 Mix Tape Tour 比赛在纽约市

2001/7/7 Mix Tape Tour 比赛在芝加哥

2001/7/13 AND 1 发行了 Mix Tape Volume 4

2001/8/4 Mix Tape Tour 比赛在费城

2001/8/18 Mix Tape Tour 比赛在洛杉矶

2001/11/17 AND 1 发行了四卷 One Love Mix Tape DVD

2002/5 AND 1 宣怖 Mix Tape Tour 2002 的计划 (5场比赛及20场公开赛)

2002/6/6 AND 1 和 ESPN 合作街头篮球电视秀

2002/6 AND 1 发行 Mix Tape Volume 5. 这是 AND 1 第一卷贩售的 Mix Tape. 一推出就成为美国运动录影带市场的销售冠军.

2002/6-8 Mix Tape Tour 02

AND 1 跟第一卷 Mix Tape 的传奇人物 Alimoe 正式签约

2002/6/21 第一双由街头球员代言的鞋子 “Skip to My Lou” 正式上市.

2002/9 电视篮球秀开始在 ESPN 播出. 播出後一致获得好评.

2002/11/5 AND 1 发行 AND 1 Ball Access : The Mix Tape Tour.

2003/4/7 AND 1 分别以DVD和VHS格式发行 “Street Ball”

2003/6月中 第四个 Mix Tape Tour 开始

2003/6/27 发行 “Skip vs. Alimoe” 的录影带

2003/10 第一个海外的 Mix Tape Tour. 停留的城市包括巴塞隆纳, 伦敦, 巴黎, 法兰克福和米兰

至今AND1签约职业球员有Monta Ellis 8、Steve Blake 2、Rafer Alston 12、James Jones 22、Carlos Arroyo 7、Marquis Daniels 6、Nathan Quarry 等七名职业球员...

至於AND1美国发布最新消息~~

AND1 ME8 限量鞋款全球限量1,929双 每款鞋舌都有属於自己的身份证明，这款是为了纪念Dr. Martin Luther King，以他的出生年份做为出产数量，AND1会将此款ME8一半所得捐给Dr. Martin Luther King基金会，且这款也是Monta Ellis第一款自己的球鞋~